云烟65周年：品牌与品质同在
文、薛言
65年与时俱进，云烟品质不断升级，
65年历史积淀，云烟品牌始终鲜活，
品牌与品质同在，共同勾勒出云烟品牌的成功路径。
站在中国烟草波澜壮阔的发展长河之中，面对浩如繁星的中国烟草品牌宇宙，云烟品牌如同乘风破浪的巨轮，好似光耀时空恒星，以品质穿越发展周期，成就品牌之永恒。
把时间的指针拨回1958年，云烟品牌在国庆献礼的时代契机中创牌，凭借云南原料优势，以及深厚的制烟底蕴，打造出云烟第一款产品，也是云南“首款甲级烟”，从此开启了云烟品牌65年的传奇发展之路。
20世纪80年代，云烟品牌位列全国13种名优烟，并抓住时代契机，走进千家万户。“云南好烟”品质认知得以广泛流传。
进入新世纪，改革大潮风起云涌，云烟品牌在各个发展阶段都走在了行业的前沿。从“百牌号目录”到“20+10”重点骨干品牌，从“卷烟上水平”到“532、461”品牌目标，云烟品牌始终闪耀其中。究其根本，对品质的坚守和创新，如同树立起的定海神针，支撑起品牌的宏大发展蓝图。
进入新时代，中国社会经济转型，行业迎来新发展阶段。在消费升级，高质量发展的推动下，云烟品牌凭借工艺技术等方面的创新，顺应消费、顺应市场，在更高维度上实现了结构和规模的双维升级。
2022年，云烟累计产量突破5000万箱，一类烟过百万箱，成为了中式卷烟第一规模结构效益兼备的中式卷烟大品牌。2023年，云烟向着新的更高的目标进发。
从1958到2023，审视云烟这65年，如果用一个词来总结，那就是守正创新。其始终坚持守正创新，坚守中式卷烟品质王道，坚守经典本香正统，传承中式文化正道，成为中国烟草行业品质好烟的典范。其中，品质成为贯穿 云烟品牌各个阶段，支撑云烟品牌形象和价值认知的核心。
优质原料，天赋品质基因。烟以滇为天，天赋环境、顶级红花大金圆烟叶品种，先进的种植技术，让云南成为世界黄金烟叶产区，这为云烟品牌注入了先天的品质基因。65年来，依托这一优势，云烟坚守“做中国最具品质好烟”的初心，不断升级对于产品品质的追求，在精益求精的理念下，对烟叶优中选优，并打造印象烟庄专属烟区，为旗下产品提供坚实的品质保障。
工艺创新，锻造品质实力。云南制烟历史悠久，工艺传统底蕴深厚，而且红云红河集团拥有着全国乃至世界领先的技术实力。这无疑从原料、配方、调香、生产等全产业链条上，保证了云烟品牌在工艺上的持续引领和精进。比如四级调香工艺的创新、印象烟庄的打造，以及单品上诸多首创技术的应用等等，无不代表着云烟在守护品质这个“金字招牌”上的不懈努力。
多元产品，沉淀品质认知。从第一款甲级烟到如今成为中式卷烟价位覆盖最全、品类覆盖最全的品牌，云烟品牌的每一款产品做到了品质最优。从行业第一单品云烟（紫）到行业二类烟排名次位的云烟“云龙”，从普一类传统销量担当云烟（软珍品）到高端新势力云烟（黑金刚印象），再到高价烟增幅最快的云端系列等等，这些产品都成为行业品质的经典代表。
与时俱进，品质精进升级。品质不仅仅包括产品的感知体验，还在于文化和价值。云烟品牌作为行业历史最为悠久的品牌之一，具有深厚的历史文化沉淀，是中式卷烟最具文化底蕴品牌的代表。不论是传承“吉祥如意”这一中华民族传统文化，还是象征“中和为贵”的如意形状的祥云，抑或是精选“王羲之体”的“云烟”二字，都映衬出云烟品牌本身的高雅文化气质和民族风格基因。可以说，云烟具有着鲜明的文化品质。
进入新时代，随着消费的持续演变，云烟品牌依托产品创新、理念创新，把新时代思潮与传统文化融合，针对不同的消费群体、不同的产品调性，打造出不同的、多元文化表达。“小熊猫家园”的家园文化、“金腰带”的美好象征和寓意，“黑金刚印象”的轻奢气质，“云端”立足新时代商务人群首选定位所彰显出的互联网特性等等无不如此。
云烟这65年发展，无论是在原料、工艺还是在文化塑造上真正做到了品质的动态精进、持续升级。
时间长河，浩浩荡荡，奔涌向前。多少品牌“你方唱罢我登场”，甚至“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。云烟的从小到大、从大到强，跳出了品牌“兴衰周期率”，保持基业长青，究其根本在于品质，品质是品牌的根基，品质成就规模、成就价值。
回望云烟的65年，从品牌初创到中式卷烟代表性大品牌，云烟这个规模和价值兼具的行业“优等生”，用一串串数据向行业证明了“品质为王”这一颠扑不破的真理。
回望云烟65年来，从云南首款甲级烟到中式文化烟、品质烟的典范，云烟这个兼容传统和时尚的引领者，用一款款产品成功诠释了“守正创新”的发展真谛。
荣耀镜鉴未来，发展永不止步。站在历史新方位上，面对高质量发展新的要求，云烟品牌正在品质驱动下，加速驶向新未来！
转自《今日红云红河》杂志
